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资料目录
- 调研流程图 6
- 第一章、概述7
- 一、什么是市场调研 7
- 二、主要的市场调研 9
- 第二章、主要的调研内容 10
- 一、行业市场环境调查 10
- 二、消费者调查 10
- 三、经销商调查 11
- 四、零售店调查 11
- 五、媒体调查 12
- 六、竞争者调查 13
- 七、特殊对象调查 13
- 第三章、问题界定和调研设计 14
- 一、调研问题的界定 14
- 二、调研设计 16
- 三、调研区域与调研对象的确定 18
- 第四章、抽样调查 19
- 一、几个基本的概念 19
- 二、设计原则和依据 19
- 三、常用的二种抽样方法 20
- 四、深度访谈及样本设计模式 23
- 第五章、调研方案 25
- 一、调研背景 25
- 二、调研目的 25
- 三、调研内容 26
- 五、调研实施 26
- 六、质量控制 26
- 七、日程安排 27
- 八、方案范例 27
- 第六章、问卷及访问提纲设计 35
- 一、问卷及提纲的基本组成部分 35
- 二、问卷及提纲的基本设计步骤 36
- 三、问卷设计中应注意的问题 40
- 第七章、调研实施 41
- 一、网络联系 41
- 二、人员的招聘与培训 41
- 三、试调研 43
- 四、正式调研 44
- 五、关于竞争对手资料的收集 44
- 第八章、资料整理、分析与调研报告 45
- 一、资料的编码、录入 45
- 二、数据统计分析技术和说明 45
- 三、调研报告46
- 第九章、质量控制 48
- 一、误差的产生与质量控制 48
- 二、调研组织 49 50
- 四、调研实施中的质量控制 50
- 五、资料整理与分析中的质量控制 52
- 六、废卷的界定与处理 52
- 附 件 53
- 附件一、JL消费者调研问卷及答题卡 53
- 附件二:广告测试问卷 58
- 附件三:各类问卷纲要 64
- 附件四、各种调研表格 69
- 附件五、调研费用预算表 71
内容简介
房地产市场调研必备宝典(共71页)。
本文案仅就企业外部市场调研进行论述。本文案从理论和实际操作两个方面对调研进行阐述,共分九章,分别为概述、主要的调研内容、问题界定及调研设计、抽样设计、调研方案、问卷及调研提纲设计、调研实施、资料整理与调研报告、质量控制。内容力求详尽和专业;使用方便,易于学习和实际操作;与公司的实际使用情况相结合,以实际操作为重点。
附件一、JL消费者调研问卷及答题卡
附件二:广告测试问卷
附件三:各类问卷纲要
附件四、各种调研表格
附件五、调研费用预算表
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